|
|
 La méthode Running Lean :
Transformer votre idée en succès
Ash Maurya
Editions Diateino, Juin 2014
Véritable guide pratique qui permet de mettre en pratique les principes de l’entrepreneuriat agile (Lean Startup). La Méthode Running Lean vous aide à gagner un temps précieux : en plaçant vos clients au centre du processus, vous pouvez vous concentrer sur l’essentiel, tester, mesurer et vous adapter en permanence tout au long du cycle du développement de votre produit, sans prendre de risques techniques et financiers trop importants.
 Lean startup : adopter l’innovation continue !
Eric RIES
Pearson, mars 2012
Un livre déjà culte dans le monde des entrepreneurs!
En appliquant les grands principes du lean management au développement de nouveaux produits, Eric Ries a mis au point une méthode qui change radicalement la donne pour tous ceux qui souhaitent créer une entreprise ou développer un nouveau projet: le Lean Startup.
Cette approche révolutionnaire permet en effet d’adapter constamment son offre mais aussi son entreprise aux évolutions du marché, en suivant le principe de l’innovation continue.
Lean Startup est un remarquable guide pratique d’innovation pour améliorer les chances de succès de tout nouveau projet, à l’usage des grandes entreprises comme des plus petites. C’est également un mode d’emploi du travail collaboratif et du management créatif. En ces temps d’hyper-compétition mondiale, c’est donc une lecture indispensable!
Tags: Entreprendre, Entrepreneuriat, Innovation, Management, Start-up
 Le cygne noir : La puissance de l’imprévisible
Nassim Nicholas TALEB
Ed. Belles Lettres, sept 2010
A l’heure du big data, un plaidoyer pour des statistiques responsables.
Ce livre révèle tout des « Cygnes Noirs », ces événements aléatoires, hautement improbables, qui jalonnent notre vie : un impact énorme, presque impossibles à prévoir, et pourtant, a posteriori, nous essayons toujours de leur trouver une explication rationnelle.
Dans cet ouvrage éclairant, plein d’esprit et d’impertinence, Taleb nous exhorte à ne pas tenir compte des propos des » experts « , et nous montre comment cesser de tout prévoir ou comment tirer parti de l’incertitude.
Tags: Développement, Entreprendre, Innovation
 Stratégie Océan Bleu - comment créer de nouveaux espaces stratégiques
W. Chan KIM, R. MAUBORGNE
Pearson, Févr. 2013
Pour les auteurs, les entreprises doivent chercher à occuper de nouveaux espaces de marché encore inexplorés : les océans bleus par opposition aux océans rouges des batailles entre concurrents.
Ils proposent ainsi une analyse précise des principes et des moyens à mettre en oeuvre pour réussir des stratégies de création de marchés.
Fondé sur 15 ans de recherche ce livre est une véritable incitation pour les entreprises et leurs managers à se remettre en cause dans une perspective de croissance.
Tags: Développement, Innovation, Stratégie produit
 Crossing the chasm : Marketing and selling High Tech products to mainstream customers
Geoffrey A. MOORE
Harper Collins, 3ème ed, 2014
Here is the bestselling guide that created a new game plan for marketing in high-tech industries. Crossing the Chasm has become the bible for bringing cutting-edge products to progressively larger markets. This edition provides new insights into the realities of high-tech marketing, with special emphasis on the Internet. It’s essential reading for anyone with a stake in the world’s most exciting marketplace.
This third edition brings Moore’s classic work up to date with dozens of new examples of successes and failures, new strategies for marketing in the digital world, and Moore’s most current insights and findings.
Tags: Positionnement, Pricing, Segmentation, Stratégie produit
 Le Plan Marketing
Nathalie VAN LAETHEM, Laurence BODY
Dunod - 2ème éd. 2008
Les auteurs présentent dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise.
Résolument concret, il s’attache au » comment faire » et indique étape par étape :
· les informations indispensables à recueillir ;
· les bonnes questions à se poser ;
· les outils et méthodes à utiliser ;
· les stratégies et pistes d’actions à préconiser.
Tags: Lancement produit, Plan Marketing, Positionnement, Stratégie produit
 Le Marketing 3.0
S. MAYOL
Dunod - 2011
Présentation des nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l’entreprise. L’auteur les met également en perspective, en étudiant les mutations de la société, et en portant un regard critique sur le marketing 3.0. Le passage au marketing 3.0 est un processus d’institutionnalisation du phénomène 2.0, avec de nouvelles pratiques sociales associées, dont les professionnels du marketing tentent de s’emparer en vue de se procurer un avantage concurrentiel décisif.
Tags: Plan Marketing, Réseaux sociaux, Stratégie produit
 The new rules of marketing & PR :
How to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing & online media to reach buyers directly
David MEERMAN SCOTT
Wiley - 3ème éd. - 2011
For marketers, it shows you how to leverage the potential that Web-based communication offers your business. Finally, you can speak directly to customers and buyers, establishing a personal link with the people who make your business work. This one-of-a-kind guide includes a step-by-step action plan for harnessing the power of the Internet to create compelling messages, get them in front of customers, and lead those customers into the buying process.
Tags: web-marketing
 Management : stratégie et organisation
Jean Pierre HELFER, Michel KALIKA, Jacques ORSINI
éd. Vuibert - 8ème éd. - 2010
Dans un environnement caractérisé par des mutations économiques profondes, le management des entreprises devient un facteur essentiel de compétitivité.
L’internationalisation des marchés, les fusions d’entreprises, la nouvelle donne en matière de gouvernance, nécessitent un management stratégique et organisationnel expert.
Cette nouvelle édition accorde une part importante à l’exposé des dernières évolutions du management.
Tags: Développement, Innovation, Management
 Maximizing Lead Generation -The complete guide for B2B marketers.
Ruth P. STEVENS
Que publishing -
First edition - Juillet 2011
The Hands-On, Up-to-the-Minute Guide to Generating Better-Qualified, Quicker-to-Close B2B Leads !
Lead generation is “Job One”: B2B marketers’ single most important objective. Maximizing Lead Generation brings together everything you need to know to do it right. Fast-paced and 100% practical, it will help you achieve outstanding results in any B2B marketplace—from enterprise technology to industrial equipment to professional services.
Tags: Lead generation
 The Product Managers Handbook
Linda GORCHELS
McGraw Hill -
4th Revised ed. - 2012
The essential guide to seamless product management for today’s fluid, unpredictable business world.
Long considered the most useful and insightful guide of its kind, The Product Manager’s Handbook has been fully revised and updated to give you the edge in today’s challenging business landscape. It features expanded coverage of product development processes, intelligence-gathering techniques (including social media), and a greater emphasis on international issues.
 Inside the Tornado - Strategies for developing, leveraging and surviving hypergrowth markets.
Geoffrey A. MOORE
Collins Business essentials -
2005
In this, the second of Geoff Moore’s classic three-part marketing series, Moore provides highly useful guidelines for moving products beyond early adopters and into the lucrative mainstream market. Updated for the HarperBusiness Essentials series with a new author’s note.
Once a product « crosses the chasm » it is faced with the « tornado, » a make or break time period where mainstream customers determine whether the product takes off or falls flat. In Inside the Tornado, Moore details various marketing strategies that will teach marketers how reach these customers and how to take advantage of living inside the tornado in order to reap the benefits of mainstream adoption.
 Marketing of High-Technology Products & Innovations.
Jakki MOHR, Sanjit SENGUPTA, Stanley SLATER
Pearson - Third edition - 2010
Think of all the exciting new developments in the high-technology arena.It covers such industries and contexts as telecommunications, information technology (hardware and software), biotechnology, and consumer electronics. The book provides a balance between conceptual discussions and examples, small and big business, products and services, and consumer and business-to-business marketing contexts.
Ideal for those interested in learning about Marketing of Technology and Innovation, as well as Marketing Management, Business-to-Business Marketing, New Product Development, E-commerce and Internet Marketing.
 New Venture Creation Entrepreneurship for the 21st Century.
Jeffry A. TIMMONS, Stephen SPINELLI, Rob ADAMS
McGraw Hill Higher Education,
9th Revised edition - janvier 2012
 Business Model nouvelle génération :
Un guide pour visionnaires, révolutionnaires et challengers
Alexander OSTERWALDER - Yves PIGNEUR
Pearson, sept. 2011
Comment se positionner stratégiquement dans un paysage intensément concurrentiel ? Comment transformer ses idées en modèles économiques révolutionnaires qui dépassent les principes traditionnels ou qui leur donnent une nouvelle jeunesse ?
Ce guide pour visionnaires, révolutionnaires et challengers présente une nouvelle manière de penser et apporte une série d’outils à vocation pratique, à l’aide desquels tout chef d’entreprise pourra remettre en question son business model, le différencier et l’améliorer en cherchant à innover afin de créer de la valeur.
 The B2B Social Media Book - Become a marketing superstar by generating leads with Blogging, Linkedin, Twitter, Facebook, Email and More.
K. BODNAR, J.L. COHEN
John Wiley & Sons inc,
2012
 Facebook, Twitter et les autres… Intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie d’entreprise.
Christine BALAGUE, David FAYON
Ed. Village Mondial, Février 2010
Tout en proposant une approche théorique et critique de ce phénomène, les auteurs expliquent, exemples concrets à l appui, comment intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie d’entreprise, en fonction de l’objectif visé : communiquer autour d’une marque, générer du buzz, nouer des partenariats, recruter des collaborateurs, élargir un circuit de distribution, améliorer la gestion de la relation client, etc.
Ils donnent également des conseils pour optimiser leur utilisation : comment tirer parti de Facebook, Twitter, LinkedIn ou Viadeo ?
Quels outils intégrer ?
Si l’on souhaite doter son entreprise de son propre réseau : quelles fonctions choisir, quelle architecture prévoir ?
 Réussir son référencement web
Olivier ANDRIEU
Eyrolles, 2011
Écrit par l’un des experts français du référencement, cet ouvrage complet fournit toutes les clés pour garantir la visibilité maximale d’un site Web sur les moteurs de recherche.
Dédié au référencement naturel, ce livre constitue un guide précieux et exhaustif pour toute stratégie de référencement : positionnement, optimisation de site, analyse de l’efficacité… . Il s’adresse aux non-spécialistes comme aux plus avertis, du webmaster aux responsables marketing
Tags: SEO, site web, strategie-web, web-marketing
 Une fourmi de 18 mètres ça n’existe pas
Ivan GAVRILOFF, Bruno JARROSSON, Georges THEYS
Dunod, 2006, 2ème ed.
Un polytechnicien chef d’entreprise et un consultant, professeur en stratégie, expliquent ce que peut apporter la créativité aux organisations.
L’ouvrage explique les mécanismes de la création, les méthodes de créativité et les obstacles que dressent les organisations face aux idées nouvelles.
 Creating the Perfect Design Brief : How to Manage Design for Strategic Advantage.
Peter L. PHILLIPS
Allworth Press US, 2004
| |
Product Managers
